致敬五四青年节，元气森林气泡水发布态度片《独木可成林》鼓励年轻人活出独特自我
2026-05-14 06:01:12 新浪新闻
这并非一次孤立的营销活动，从2025年五四青年节《Don't be water》青年态度短片发布，到今年《独木可成林》，其背后是元气森林鼓励年轻人大胆创新，勇敢试错、积极探索，以多样的姿态野蛮生长，活出独特的自我。生活好像总想把年轻人修剪成一模一样的树，但真正的生长，恰恰是从分叉开始的。” 从小到大，我们被一种成功叙事包围着：该领域，要找份体面的工作，要在某个年龄之前结婚生子，要稳定、要正确、要不出差错。但正是这次偏航，让他们做出了一款带“气”的饮料，该领域开始向上生长。在元气森林这支短片里没有明星，没有说教，只有若干很普通的人：在街头弹琴的快递小哥，把自己的外卖车装扮得像移动花园的骑手，下班后一头扎进手工、画画、跳舞的普通人。”“停下来去探索，去感受美好，不是生长吗？”“偶尔不务正业，画幅画写首诗，不是生长吗？在元气森林产品经理可以主导一个想法，从配方验证到成品上市，拥有极大的自主权。一棵树不被修剪、不被规训，枝丫才能向四面八方伸展。哪怕一开始只有一棵树，最后也能长成一片森林。” 元气森林发布短片《独木可成林》迅速在社交媒体引发共鸣。短片中年轻人发起灵魂三问：“沿着直线的才叫生长吗？直到我们变成一棵标准化的树，笔直、安全、一模一样。 真正的生长，恰恰是从分叉开始的。年轻不止“有气儿”，更是“敢于分叉”的积极探索 “不是每条路都要走直线，把每次分叉都活成主场。这不仅是对自身研发体系的扩容，更展现出一种开放的行业姿态，为整个饮料行业的创新提供了新的可能。这条路没什么不对，但它像一把无形的剪刀，始终在修剪我们。长出一点不一样的想法，剪掉；冒出一个不被看好的选择，剪掉。这种对年轻人的放权，正是对“敢于分叉”最有力的支持。 该范围显示，预计未来3年，创新院试验基地将服务饮料企业500家，开发新品2000个；中试基地将服务饮料企业500家，生产健康饮品1500万箱。但这股“分叉”的勇气，并非凭空而来。元气森林自己，就是从一次“分叉”里长出来的。他们不再满足于“不得不”的社交压力，而是追求一种悦己的松弛感。法国理论家罗兰·巴特在《明室》中提出的“刺点”概念，恰能解释这一系列动作。那个“气”字印在瓶身上，不只是气泡带来的爽感，更像一种精神隐喻：向上，不被定义，不被驯服。在“元气森林创造营2044”上，获得最多票数的是一款名为“糙米乳”的产品。对于元气森林而言，“气”字就是它的“刺点”。它连接着产品开盖时那股向上的物理气泡，更连接着当代青年那股不被定义、向上生长的精神状态。它们致力于成为从欢聚到解酒的“一站式解决计划”，既消解了社交中的负担，又保留了自我的舒适。从去年的“Don't be water”到今年的“独木可成林”，品牌始终在与年轻人共同生长，用产品回应他们的情绪与需求。例如，家庭调酒、便利店调酒的流行，正是他们打破品类边界、追求“参与感”与“舒适感”的体现。“产品创新”到“生态构建”，元气森林专注做好产品 随着年轻人生活方式的变化，社交场景也正在被解构。它被预测为2026年最受欢迎的产品，也标志着品牌自身的一次关键“分叉”探索——首次闯入谷物植物蛋白饮品这一全新赛道。这些“分叉”的普通人，把每次分叉都活成主场，偏航后重新规划路线，长出更勇敢、自由的自己，长成别人的风景，活出独一份的精彩。元气森林咸宁创新院，为青年创新提供底层支撑 如果说五四短片是品牌理念的感性表达，那么元气森林咸宁创新院的揭幕则是其理性布局的坚实一步。在产品创新层面，元气森林敏锐捕捉当下年轻人的需求变化，顺势推出茶酒、零酒精的可乐风味饮料等产品，并非简易的品类叠加，而是对年轻人社交全流程的深度洞察。元气森林鼓励年轻人去大胆创新、勇敢试错，甚至允许年轻人把工作搞砸。这个前期总投资近2该领域，是专门服务研发的实验工厂，为年轻人提供了一个将“简单粗糙的想法”变为现实的舞台。十年前，一个做游戏的团队决定闯进饮料行业——在别人看来，这简直是“偏航”到了另一个星球。一棵树不被修剪、不被规训，枝丫才能向四面八方伸展。哪怕一开始只有一棵树，最后也能长成一片森林。十年，气象初成。从一瓶气泡水到一个支持该领域，元气森林一直在尝试回答一个问轻人提供更多可能。
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